其余城市LV门店可能最多只有一家

2016-11-29 17:38

  LV客服之所以竭力推举消费者尝试O2O在线购物方法,是因为实在体店数目在急剧缩减。自去年底,LV便开始在中国上演关店狂潮。据媒体调查发现,一年间,LV已陆续关闭广州、哈尔滨、乌鲁木齐、上海、太原、天津、苏州7家品牌专卖店。据LVMH最新财报显示,集团发布在中海内地和香港地区放慢扩大速度并关闭分歧理的门店,其中,中国LV门店在今年年中以前关闭近20%,而除北京、上海、杭州三座城市外,其余城市LV门店可能最多只有一家。据懂得,目前北京共有4家LV门店,分辨位于金融街、王府井、北京SKP和国贸商城。

  探因

  在LV官方网站,苏州泰华商城LV专卖店的服务电话还在,但是已经无奈买通。LV官网服务热线的工作人员告诉北青报记者,这家位于苏州沧浪区人民路的专卖店已经关闭,假如想要购买LV产品,可以到邻近城市——无锡、上海的专卖店,或者通过电话购物的情势。据了解,两年前LV开明了O2O在线购物服务模式,消费者在其官网上阅读选定好产品、记明白产品货号之后,拨打客服电话咨询订购。接下来LV客服会发来支付短信,消费者可以通过银联在线支付。产品同一从上海总部发货,从下单到送到北京消费者手中大概须要两天时光,免收快递费,且线上线下的产品价格完整一样。

  对关闭中国地域店铺,LV给出的说明是,因为租约到期跟封闭经营不善的店铺。但业内人士剖析以为,造成LV在华大举关店的直接起因是业绩连续下滑。LVMH集团最新宣布的事迹讲演显示,三季度团体整体销售收入为91.38亿欧元。固然以LV品牌为主的古装皮具部获得31.06亿欧元收入,但该部分前三季度实际收入增幅从去年同期的16%暴跌至1%,表示为八年来最差,从而导致LVMH集团实际收入增幅从去年同期的18%跌至4%。

  对于业绩下滑的原因,专家分析,首先是中国奢侈品市场进入下行期。征询公司贝恩发布的《中国奢侈品年度呈文》称,2014年中国奢侈品市场八年来呈现首次下跌,较2013年下跌1%,销售额降至1150亿元。其次是海外游览、海外网购分流了中国市场份额,据亚马逊统计,去年1-9月,中国花费者在亚马逊美国的海外订单量同比增加了近10倍。相干统计显示,濒临半数的中国旅游者会取舍在境外旅游时购置奢侈品。

  考察

  国内外宏大差价让LV门店成“展厅”

  在路易威登中国官网上,展现着各种皮具、手袋、丝巾、香水、成衣、鞋履,各类时尚格式与路易威登的老家法国巴黎官网同步。但是细心察看可以发明,唯一不同之处就是价钱。以一款今年的新款大号手袋CITY STEAMER为例,在中国售价为每只28500元人民币,而在巴黎售价为3000欧元,依照最新汇率1欧元兑换7.5元人民币盘算,这款手袋在巴黎的售价为22500元人民币,差价高达6000元人民币。同样是LV经典款大号手袋NEVERFULL GM,在法国的零售价格为995欧元,折合人民币7462.5元,而在中国专卖店的售价为国民币10200元,旁边差价为2700多元。同样一款淡粉色丝巾CHALE MONOGRAM,在法国卖400欧元,折合人民币3000元,然而到了中国专卖店身价就飙升到6700元,令人咋舌。

  国内外LV零售价格的伟大差别,使得中国消费者纷纭挑选境外购买或者海外代购方式,而设破在大城市一线商圈的LV店铺则更多地表演着品牌展示的角色。

  分析

  关店是奢侈品惯用节流手段

  业内专家认为,LV如斯疾速的关闭二三线城市店铺,是奢侈品习用的开源节流手腕,因为跟着人力、房租等成本回升,过多的门店无疑会占用过多的经营本钱。从去年开端,有95%的奢侈品牌自动抉择策略性关店,这是品牌谋求新布局的条件,虽然奢侈品在华未在电商渠道有太多动作,但这是趋势,哪个品牌都不能躲避,将来O2O业态将成为主流。

  相关材料显示,2015年LV业绩涌现急速下滑,使得品牌开始结束在华二三线城市持续扩张,并推出在中国市场整合门店策略,该策略重要包含关闭中国香港、内地二三线城市门店,做大一线城市门店或将一线城市门店转移到中心商圈。

  LV今年业绩增幅为八年来最差

LV自去年底开始在中国关闭门店 供图/视觉中国

  现状寰球一线奢靡品牌路易威登(LV)日前关闭了姑苏独一一家门店。由于业绩重大下滑,自去年年底,LV关店大戏陆续在中国演出。LV服务热线工作职员昨天告知北青报记者,对于所有的客户,LV目前都能够供给O2O在线购物服务,免收快递费。

  LV在华一年关闭7家门店